Marcas que sueñan

El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola… son marcas que «lo tienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalen tienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tiene nombre es como asumir que tal cosa no existe, así que los autores lo han denominado sueño.

Hoy en día, lo único que puede hacer sobresalir a una empresa es que sueñe, y que su sueño sea compartido y nos llegue a todos. El potencial del sueño empresarial es ilimitado y cualquier marca, por pequeña que sea, puede sobresalir gracias a la persecución de su propio sueño.

«Libro emocionante y cautivador. Su lectura resulta extraordinariamente inspiradora para quienes desean vivir la aventura de emprender proyectos y dirigir empresas en mercados muy competitivos».

Alfonso Sánchez-Tabernero, Rector de la Universidad de Navarra. Catedrático de Empresa Informativa

Índice

• Parte I: Las sorpresas

  1. Sorpresa #1: Diferenciarse o «morir»
  2. Sorpresa #2: El camino hacia la diferenciación es una escalera de cuatro peldaños
  3. Sorpresa #3: Aquello que quieres es más difícil de sustituir
  4. Sorpresa #4: No tenemos un cerebro, tenemos tres
  5. Sorpresa #5: La revolución low cost
  6. Sorpresa #6: Acumular no es tener más, es colapsarnos

• Parte II: El sueño

  7. Quien no sueña no sobresale
  8. Los valores
  9. Hacer algo mejor que nadie: la punta de lanza
  10. El relato
  11. La piedra en el lago

• Epílogo

• Anexo

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