Salir en los medios

Salir en los medios es una misión obligatoria para la mayoría de empresas, ya sea para difundir sus productos o servicios, dar a conocer sus resultados corporativos, mantenerse en contacto con su comunidad o para dar información en posibles crisis reputacionales.

La pregunta que se formulan muchos empresarios, emprendedores o responsables de comunicación es por qué es tan difícil salir en los medios o qué deben hacer cuando les contactan. Y la pregunta diaria de los medios es qué informaciones han llegado a sus redacciones que sean noticiables y que tengan interés para su público.

Miquel Peralta, periodista y profesor de reporterismo, nos da a conocer el funcionamiento de los medios de comunicación y el trabajo de los periodistas para que las empresas puedan construir un mensaje noticiable de interés para los medios y para el público. Todo ello sin olvidar las redes sociales, tan imprescindibles como impredecibles.
En definitiva, Salir en los medios es un libro práctico, que te enseña cómo construir tus mensajes y te da multitud de ejemplos de lo que debes hacer y no hacer para ser noticia.

Índice

• Parte I: Cómo funcionan realmente los medios, las noticias y la información

  1. Por qué cuesta ser noticia
  2. Las noticias tienen sus criterios y sus causas
  3. Contenidos corporativos en formatos no periodísticos

• Parte II: Requisitos y herramientas para ser noticia

  4. Debemos comunicar algo interesante e informativamente bueno
  5. Hay que dar por sentada la honestidad de las iniciativas que se toman
  6. Es necesario adaptarse a los medios
  7. Una buena idea dentro de una buena estrategia
  8. La web corporativa debe ser de fácil comprensión e informativamente útil

• Parte III: Cómo gestionar la información

  9. Cómo se produce la información
  10. Cómo gestionar la fuente de información
  11. Cómo crear o generar la noticia
  12. Buscar la complicidad del medio

• Parte IV: Las redes sociales son imprescindibles pero también imprevisibles

  13. El poder de las redes: la historia de una joven que consigue hacer rectificar a una multinacional
  14. Los medios conservan la credibilidad, las redes no
  15. Las redes son un canal de difusión

• Parte V: Respuestas a episodios de crisis

  16. Los primeros momentos de la crisis
  17. La importancia de nombrar un portavoz eficaz
  18. El mensaje es nuestro
  19. Tener un plan
  20. Salvar los muebles: qué hacer cuando los acontecimientos acaban con casi todo

• Conclusiones

• Anexos: Decálogo y herramientas para relacionarte con los medios

  1. ¡Mejor no lo hagas! O decálogo para atender a los medios correctamente
  2. Cómo estructurar una web útil para los periodistas
  3. La convocatoria de prensa
  4. ¿Cómo organizar un evento y por qué?