La Estrategia del Océano Esquilmado

Ya no quedan océanos libres, ni rojos ni azules. Los océanos están esquilmados, vacíos, sin materias primas que explotar y saturados de residuos. Se ha acabado el usar y tirar. Hay que convertir la economía y las empresas en sostenibles de verdad. Más allá de la ya superada economía verde, las empresas deben integrarse en la economía que se está imponiendo: la economía circular.

Sólo los empresarios que entiendan y lideren el cambio que se está produciendo serán capaces de convertir la nueva realidad en innovación disruptiva y ventajas competitivas sostenibles.

A lo largo del libro la autora explica, con profusión de ejemplos reales, cómo hacer frente a la amenaza que supone la actual economía lineal para todo el planeta. Su propuesta consiste en una completa renovación del enfoque estratégico, que conduce a una nueva cultura empresarial innovadora y abierta.

Índice

• 1. ¿Dónde están los peces? La nueva realidad competitiva

• 2. La Estrategia del Océano Esquilmado. Cinco principios que la hacen funcionar

• 3. Principio uno: De la economía lineal a la economía circular

• 4. Principio dos: Explorar un enfoque horizontal de los negocios

• 5. Principio tres: Explorar nuevas formas de crecimiento

• 6. Principio cuatro: Abandonar el plan de negocio y centrarse en el modelo de negocio

• 7. Principio cinco: Pasar de una visión parcial departamental a una mentalización global

• 8. La muerte de lo verde, o ¿es su matrimonio sostenible?

• 9. En conclusión, ¿qué deben hacer las empresas?